趙克禮

      星城長沙，“文藝”獻力，文化讓長沙人獲得更高層次的幸福感，豐富多彩的藝術活動，成為這座星城的一張靚麗名片。
      這些年，長沙文藝界甚是活躍，推陳出新，就如我所熟知的長沙市書協，活動頻頻推出。僅2014年，我曾做過統計，長沙市書協先後先後舉辦十餘次展覽，有針對藝術市場的小品展，有推介篆刻藝術的“地鐵元年”展，有師生的“師嚴道尊”展，有對外交流的長沙廣州聯展等，對了，還有值得一提的“歐陽詢杯”全國展。知情的人抱怨展覽太多，不知情的還反問一句“你們都辦了些什麼展覽”，這是不是值得我們反省一下呢？
      組織一次展覽不容易。單從經費來說，少則四五萬，多則無上限。目前，全國藝術協會的專職人員相對來說，是少之又少的。協會舉辦一次展覽，基本上是協會主要領導業餘聚一下，把構想互通一下，然後就是征稿、出書、辦展等幾個步驟。今天，國內的藝術展覽，從數量上講較為可觀。但一個展覽為什麼會出現？在這種社會背景下，一名負責任的策展人理應深入思考，一個展覽的意義在哪裏，值不值得花費大量的時間、精力去做。展覽其實應是有門檻的，既需資金成本，也要運作能力的團隊，從展覽一開始起，征稿、出書、會務、接待、宣傳等方麵就要相應開展。為了展覽能夠有長期的關注度，宣傳工作從始至終就應該重視起來，采取各種各樣的形式和方法，盡量盡快使更多的人了解、接受、相信、掌握、支持，以獲得社會的認知與青睞。
      策展意向與主題擬定。就拿長沙市書協2014年的幾次展覽來說，每個展覽都取了一個很雅觀的名稱，如“瀟湘韻致”、“師嚴道尊”、 “得澗清流”、“地鐵元年”等，這等於是給了展覽一個標簽，也同時是對主題的一個簡述，是便於人記住的。這一點，我覺得協會領導是很睿智的。現如今的展覽，各式各樣的展覽層出不窮，大家也似乎學會了為展覽取個簡名稱的慣例，但你是否考慮了“簡名稱”既符主題且便記憶呢？就拿“地鐵元年”長沙篆刻藝術展來說，它是為銘記2014長沙地鐵交通元年啟始，以篆刻印屏與篆刻原石作品兩部分組成，全方位、多角度地展示中國印文化在當代的生機，領略湖湘當代篆刻藝術家不同藝術風采。這是抓住良好契機的一次展覽，注定會取得好的效果。所以，在這裏，我提出策展意向的重要性，也就是展覽主題，一個實質性的主題。
      好想法，好方案，好的效益。隻是想辦一次展覽，那就是花錢找人實現願望的事。作為協會展覽活動，就不單是實現協會願望的說法，除非是想實現協會某位領導的願望。想辦好一次展，應該考慮的是社會效益與經濟效益相統一。所謂社會效益，就是舉辦一次展覽，對社會所帶來的作用。辦一次展覽，耗資耗力，如果隻是搞些作品掛到一個展館，展出幾天，是沒有太多意思的。畢竟在一個圈裏，有資曆、有水平的藝術家作品，圈內人知根知底。如果請你老去看幾個熟人的作品，我想吸引力不會大。
      2014年由湖南惟楚書畫院主辦的“惟楚雅集”，策展意向很明確，湘籍“國展”獲獎書法家提名展，嘉賓及作者接待，出資邀請主流媒體報道，展覽開幕式齊裝亮相，彙集36位湘籍國展精英，在湖南，乃至全國，是個新意，這就注定了看展觀眾不會少。後來，有不少觀眾從外地趕到長沙來，這樣的吸引力堪比看“國展”。展會接待，發放統一服裝，安排食宿，舉辦晚會筆會，給予基本勞務費，這些對參展作者，既是吸引，也是尊重。所以後期，參展作者都很樂意去宣傳此次活動，紛紛轉發活動係列資訊。出資邀請媒體參加，這是對媒體人辛苦勞動的認可，展覽啟動新聞發布會，到展覽開幕式，展後係列專題報道。舉辦一個展覽，你知道作品裝裱要付錢，租用場地要花錢，特邀領導嘉賓要表示，可是邀請媒體人來做宣傳報道呢。這次雅集，舉辦方除了邀請湖南主流媒體外，還特別邀請了中國書法家網和亚博科技app 全程報道，兩家行業網站的宣傳作用，差不多是可以覆蓋書法界信息網的。
      展覽方案討論，分工協作。做一個展覽，涉及的人力物力不是少量的。提前做好分工，是保障活動如期、有效的舉行，以便達到更好的效果。以我之前所參與過的展覽說，往往總是出現，展覽一周前，大家都無所事事，而到展覽前幾天，各種事壓到一起來，急就急辦，組織工作者作死的加班，忙出書、忙聯絡、忙發通知，忙寫稿子……這些都是展覽前方案不明確，未能有效分工所產生的問題。展會方案討論，就是先做出實質的方案稿，召集有關人士，拿著方案稿在桌麵上談，有問題，及時提出，及時修改。而不是開會時空口講話，開完會屁事沒有。口頭宣傳隻能占百分之十的重要性，解決實際問題所起的宣傳作用，要占到整個宣傳工作的百分之九十的地位。
      展覽期間，有頭有尾。對於沒有開幕式、沒有任何配套活動的展覽，先不說別的，首要就是難住了我們做媒體宣傳的，往往感覺沒有東西可寫。一個沒有開幕式的人，就是讓觀眾過來打遊擊，看下展覽就走，留不住什麼印象。如果舉辦了一個展覽，過去幾個月，再問看過展覽的人，如果連展覽名都記不起，隻能說，那是個失敗的展覽。辦一次展覽，把它展出來是形式，展出來有何用呢？
      關於前後宣傳，應該在預算展覽經費中納入廣告宣傳費。為什麼要預算廣告宣傳費？請問，我們舉辦展覽的目的是什麼？是推介、是總結、是交流……我想，舉辦一個展覽，我們都是想讓更多的人來看的，或者讓更多的人了解這次展覽。而這個召集觀眾來看展，或者來讓更多的人了解的平台，是誰呢？那就是媒體記者，以及行業筆杆子。請人辦事，表示一下，人之常情。
      對於藝術展覽，有其特別的需要。做好一次展覽宣傳，不是展前發一個預告，展後發一個新聞通稿。這樣的宣傳，頂多隻是發一個通知和一個總結而已，毫無展覽的實質性宣傳與推介。
      宣傳不力，展覽沒看點。說到宣傳給力，我就不得不拿“親愛的日子”何立偉文學藝術三十年展的宣傳為例了。應該有很多人，近期知道，或看過關於這個展覽所發布的一係列資訊，有展前討論視頻，有邀請名流評論，有何立偉先生的個性照片、展覽感言，以及展覽分段介紹，策展人煞費心機。說實在的，舉辦方所做的這些，就已經在吊大家胃口了，何立偉這人怎麼樣，何立偉故事怎麼樣，何立偉文章怎麼樣，何立偉的字與畫怎麼樣……我想，10月18日，何立偉先生的展覽看開幕式肯定是爆棚。
      宣傳意識與組織觀念同等重要。像做這麼一個展覽的前後期宣傳，它是要人去做的，而且還是比較花心思、花精力的。作為協會，也許經費緊張，但不能因為經費不足，就不搞宣傳了，不管媒體了。經費不足，可以想辦法擠擠，花不了幾個錢，可多可少，是份勞動尊重。在協會，我常遇到這麼一種情況，協會領導抱怨沒人會搞宣傳，有宣傳能力的歎息沒設備、沒精力。
      做好宣傳，不是一個人的事。近年來，網絡信息的迅速發展，越來越多地貼近著我們的生活。很多單位組織，也都開始重視起來，做官方網站，做微信平台。管理過網絡平台的人，應該知道，一次活動報道，會涉及活動攝影、撰寫新聞稿、圖片篩選處理、上網發布等幾個步驟，有時候，弄好了還要等待領導審閱。一次網絡新聞發布，除開參加活動攝影時間，少說兩小時，多則四五小時。有時候，為了更好的宣傳活動，寫些相應的軟文是很有必要的。我發現，近期來，長沙市書協形成一種很好的團隊精神。凡協會新聞，協會成員都自覺的轉發朋友圈，尤其是協會領導班子帶頭，是值得各組織單位學習與借鑒的。

（作者係長沙市書法家協會駐會副秘書長）